宝洁运用认知科学推动多品牌的多感官纤维科技创新

2014-11-25 10:54 来源:pclady

  “双十一”刚刚过去,女性朋友们都不可避免又多屯了衣服。研究表明:大多数人在80%的时间里只选择衣柜中20%的衣服。而剩下的部分也不会被扔掉,而是变成“总有一天”会穿上的衣服。那么,人们是基于什么原因将衣服打入冷宫?前沿科学创新又是否能够摆脱长尾效应,将大部分衣服解救出来,使其焕然一新重获消费者的宠爱呢?

  令人欣慰的是,宝洁旗下碧浪等著名织物护理品牌于2014年11月在德国柏林举办的2014/2015年度“未来织物趋势”活动上揭幕了“衣橱监狱”的解决方案。该活动展示了碧浪如何运用认知心理学,打造织物的多重感官体验,让女性衣橱里面的衣物永保第一次惊鸿一瞥时的喜爱。

对比
左图为显微镜下旧衣物的纤维破损;右图为被碧浪洗过20次以后的棉质衣物的纤维状况

  未来织物趋势是宝洁织物护理的年度盛会,来自中国在内全球二十二个国家的媒体以及时尚界人士出席了本次柏林的活动,共同体验碧浪“纤维科技”对织物从视觉(形状、颜色),触觉(手感)和嗅觉(香味)方面的多重感官呵护。

宝洁多感官纤维科技创新

宝洁多感官纤维科技创新

  在活动现场,认知心理学家劳伦斯·罗森布伦(Lawrence Rosenblum)表示:人们选择穿上哪件衣橱里面的衣服,常常是一种潜意识的决定。随着时间的推移,由于多重感知的影响,我们对织物的感觉会发生变化。

宝洁多感官纤维科技创新

  作为全球织物护理领导品牌之一,维持和延长时装的感官属性,让女性保持对衣橱里面的衣服的喜爱成为碧浪的一种使命。它不仅仅是去除污渍那么简单。碧浪正重新定义衣物的清洁与护理,并由此推出产品创新的独特方法:纤维科学三步法——清洁、保护和强化。

宝洁多感官纤维科技创新

  碧浪的纤维科学三步法包括从外观上——通过纤维净化(Fibre Purification)技术去除杂质,保护衣物的色彩对比度;利用纤维保护(Fibre Preservation)技术防止衣物变形。和从触感上——通过纤维保护(Fibre Preservation)技术保持衣物光滑;以及从气味上——通过纤维美化(Fibre Beautification)技术让衣物保留清洁的香味。

宝洁多感官纤维科技创新

  在活动现场,碧浪不仅展现了自己从洗衣粉到洗衣液的全线产品,还为大家着重介绍了革命性第三代洗涤产品——碧浪洗衣凝珠。洗衣凝珠产品以其独特的“机洗体验”风靡欧美以及日本市场。今年4月,碧浪把这款革命性产品引进中国。在短短半年时间内,洗衣凝珠以其独特的“一球洗14件”的使用方式,创新性的“水溶性膜”和超凡的“两倍洁净力”引发了网络热议。

宝洁多感官纤维科技创新

  宝洁欧洲织物护理部副总裁罗伯特·范·帕培伦丹(Robert van Pappelendam)评价道:“我们相信,人们越来越期待服装行业与织物护理专家能有办法,让时尚更加触手可及,让衣物更容易清洁和保养。因此,我们与时装设计师贾尔斯·狄孔(Giles Deacon)和织物潮流引领者第一视觉(Premiere Vision)合作,建立织物护理和时尚之间的联系,帮助我们开发诸如洗衣凝珠这样的,紧跟时尚届和织物领域潮流的产品。”

宝洁多感官纤维科技创新

  在活动的尾声,一场简洁却惊艳的时装秀展现了由知名时装设计师贾尔斯·狄孔(Giles Deacon)专为碧浪打造的2015年春夏季可洗时装秀,倡导让时尚更为触手可及的“可洗”时装革命。

宝洁多感官纤维科技创新

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关键词:宝洁

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