舒尚双选“男”得有型 UGG携手李晨演绎都市享履行

　　【2015年4月28日，上海】DECKERS德克斯旗下，国际高端生活方式品牌UGG®于上海恒隆广场店面向媒体朋友与所有消费者举办2015春夏UGG®“1+1”鞋垫系列新品发布会。人见人爱的“跑男”李晨受邀出席，在UGG®中国区副总裁MICHAEL WELLMAN的全程陪伴下，试穿体验UGG®“1+1”鞋垫工艺的新品系列，并以其温暖而摩登的型男气质，完美演绎UGG®品牌倾心打造的全新型男风尚。借此2015春夏新品上市之时，UGG®鼓励广大消费者暂且把工作，烦恼，压力通通抛诸脑后，即使身处钢筋森林里也能逃离压力，享受全身心放松的惬意时刻，不论是高密度工作和慢节奏享乐都不在话下!

　　在本季，UGG®充分展示了“1+1”鞋垫与生俱来的贴心：每一双鞋款均精心搭配两种不同材质的鞋垫，光滑牛皮鞋垫适合塑造干练利落造型，而柔软羊毛鞋垫则会带给穿着者无可替代的奢华舒适感，无论哪种造型都可信手拈来随心转换!同时，今年“1+1”鞋垫系列更为男士提供风格多变、款式多样的全新选择，无论是温馨室内还是明媚户外，无论商务轻奢还是随性简约，总能时时刻刻点亮你的造型!

　　UGG®品牌中国区副总裁MICHAEL WELLMAN表示，“当今生活在繁忙都市中的男士大都‘身兼数职’——既是工作中雷厉风行的能力者， 又是家庭中温暖与爱的顶梁柱。UGG®希望借由全新‘1+1’鞋垫工艺，为男士带来‘两种材质，多种搭配’的造型帮助。男士们可以根据不同场合，自如切换不同造型和角色，享受无可替代的舒尚双选，‘男’得有型!”

　　携手李晨 “男”得有型

　　深谙都市男士的型格潮流，UGG®此次诚意携手轻奢型男李晨，演绎温暖而时尚的全新型男形象。活动当天，李晨受邀前往UGG®上海恒隆广场店亲自挑选体验不同UGG®2015春季男士鞋款。时值春夏之交，主打“1+1”鞋垫工艺的春夏新品成了店内的亮点——从经典便鞋到休闲运动鞋，本季新品广泛应用“1+1”鞋垫工艺，为所有消费者献上随心自如的多变型格选择;另外，全系新品依然秉承UGG®始终如一的舒适轻奢特色，并在本季从海洋深处寻找灵感，融入新鲜元素：塔斯曼编织细节、细帆布和绒面革面料、经典航海风条纹图案……这一切为都市型男的春夏造型吹来一股清爽自然的海洋气息。

　　访店体验过程中，对于既热爱生活又是工作中的能力者的李晨来说，搭配“1+1”鞋垫的全新系列成为了他摩登又舒适的不二之选。试穿时，李晨真诚地笑称，“工作和生活的平衡是我非常看重的，所以我很喜欢这个设计——拍戏或者参加跑男录制时节奏比较快，当然需要轻便干练的真皮鞋垫，帮助我快速进入状态;而生活中，跟朋友、家人相处时，柔软的羊毛会让我感觉更加放松自在。”

　　造型课堂 现场“耍”帅

　　继李晨体验之后，数位时尚模特登台走秀，全方位、多角度地展现了UGG® 2015春夏新品。走秀现场更获著名时尚评论人姜鹏杰强势助力，向在场嘉宾与媒体朋友现场解读来自UGG®的2015春夏时尚搭配与男士型格，启发所有男士更加随心切换商务或休闲造型，以应对工作与生活中的不同场合。他表示，“这季UGG®“1+1”鞋垫工艺新品不仅传承了一贯的简约百搭风格，更在双重鞋垫质地的自如转换上让人体验了真正的多变有型，相信会成为男士打造都市型格的必备单品。”

　　除此之外，UGG®还诚意邀请多位品牌VIP顾客入店体验，向时尚评论人姜鹏杰学习本季必备的日常造型搭配方法，现场试穿2015春季全新系列，挖掘属于自己的都市型格，随时随地享受来自UGG®带来的自如、洒脱和身心舒适。

　　型男百变 春夏“履”行

　　UGG®2015年春夏男士系列深谙都市型男不论从造型还是功能上的多面需求。全新升级的“1+1”鞋垫工艺更以双重舒适与百变型格，融入新季多款鞋履造型，挖掘出男士们在不同场合和状态下的搭配潜力，切身处地为男士们锻造出紧贴潮流趋势而又极具实用功能的心仪鞋履，鼓励男性消费者随心转换风格，畅享履行。

　　UGG“1+1”鞋垫包涵：

　　1双UGG®PureTM天然羊毛鞋垫——极度舒适，尽显奢华

　　1双传统真皮鞋垫——动静自如，游刃有余

　　在活动开场前，PCLADY有幸对话了UGG®中国区副总裁MICHAEL WELLMAN，身为一个中国通，他用流利的中文为我们介绍了UGG® 未来的品牌走向。

　　PCLADY：您之前效力于运动品牌长达20年之久，这些丰富的经验是否能运用到UGG?

　　Michael：的确是有很大帮助的。我从之前服务过的品牌中学到的是，销量只是一个结果，如果仅仅以销售为导向，品牌会越做越差，当我来到UGG时，发现这个品牌被经营的很好，我的职责也是继续为之努力。

　　PCLADY：品牌接下来是否会重点发展男士业务?

　　Michael：我们觉得男士市场很有潜力。之前很多顾客听到UGG时会想到冬天穿的女鞋，在如此单一的领域内品牌已经做到非常突出，因此我们认为可以拓宽领域，做男鞋、做春夏款、服装、包包、配件都是多元化市场发展中的一部分。

　　PCLADY：您会通过什么渠道让顾客全面了解UGG?

　　Michael：今天的活动就是一个很好的例子，我们希望推广UGG的科技，率先在男鞋推行1+1鞋垫，今后会遍及到女鞋和童鞋。

　　PCLADY：这次邀请李晨前来探店是怎样考虑的?在品牌看来，会希望邀请中国明星代言吗?

　　Michael：对品牌来说，找到适合的人非常重要，今天很高兴能与李晨合作，通过他可以让更多人了解1+1鞋垫，了解UGG的男鞋，他的个人形象与品牌形象非常一致，这对我们来说是一个很好的合作机会。

　　PCLADY：今年UGG在中国会继续增加零售店数量吗?

　　Michael：今年在全国会新开接近30家店铺，对市场非常看好。

　　PCLADY：在男女产品的分配上大概是一个什么比例?

　　Michael：在2~3年前，男女产品销售的大约比例是二八开，而今年的趋势可能会调整到三七开。

　　PCLADY：您对UGG在国内的销售有一个什么期待吗?

　　Michael：我们希望UGG推出的产品都能永远忠于品牌特点，但同时也开发多元的可能，让顾客在不同领域接触到我们的产品。比起销量，我们的目标是能在轻奢领域做到品质最高。

　　PCLADY：能对您今天穿的UGG做一下介绍吗?

　　Michael：我今天穿的是Henley系列，共有5种颜色，当然，我选的是最前卫的深蓝色，配了羊绒鞋底，很多人认为羊绒在夏天穿会很热，其实不然，它在保持柔软舒适度的同时也能保持凉爽，除此之外，这双鞋对后跟的设计也非常贴心，下班后可以把它踩下来当休闲拖鞋来穿。