天猫箱包“心旅”开启电商品牌营销新旅程

8月27日天猫箱包在北京望京星美影城举行了“心旅”纪录片媒体分享会，由“心旅”导演戴秦，参与此次项目的商家代表和天猫箱包负责人一起和媒体朋友们分享此次“心旅”背后故事。

“心旅”导演、主演、编剧是一位在中国摇滚乐坛著名的“瘦人”乐队主唱，他们的音乐影响了众多国内摇滚青年。整个影片讲述的是感恩父亲寻找自我的动人故事，满载着能量、痛苦、感恩、寻找、发现、重生……感人的故事、如画的风景、动听的音乐、完美的画面会触碰到你的心灵深处。看完“心旅”后你会发现其实戴秦引领我们走进更广阔、更自由、更自我的世界。“心旅”绝不是一个人的旅行，而是我们每一个人寻找自我的发现之旅。

为了拍摄“心旅”导演戴秦带领几十人的拍摄团队走遍千山万水，爬雪山，过草地，穿越沙漠，横跨太平洋，苦苦寻找心中最圣洁的地方。在西藏前期勘察外景时因在海拔5000米以上连续工作导致强烈的高原反应，险些丧命，在生命垂危之际留下了遗嘱，但第二天凌晨奇迹般的苏醒，在沙漠剧组遇到车匪路霸，剧组几十个人，十几辆车在沙漠深处被困几十个小时，这支经历生死的拍摄团队最终将“心旅”的唯美呈现给了观众。

细心的观众会发现，“心旅”中软植入了许多不同风格、不同款式的箱包，这些箱包分别来自天猫箱包的6个TOP品牌：Shes（箱包）、UTC、初弎、斯菲莱克、LAVANDA、OMTO。现在，越来越多的品牌已经将天猫平台当做品牌营销的首选阵地，而天猫箱包则给出了平台和商家一起联合做好销售的同时为品牌传播做出价值的解决方案。“影片植入+联合推广+销售落地”三位一体的新品牌联合营销模式，有效地整合了平台、商家和社会资源，达到了品牌传播和销售落地的价值最大化。对于平台来说，此举联合多个TOP商家力量把日常促销活动品牌化，对于天猫箱包的行业发声也是一举两得。“心旅”纪录片的推出提升了消费者对天猫箱包的平台认识，众多丰富的箱包品牌呈现给予消费者耳目一新的感觉。