“上海时尚消费指数”解读2017秋冬上海时装周

　　上海时装周期间，城中气氛活跃热烈，那么在热闹之后，时装周真正为我们的产业带来哪些实际的推动?参加时装周的人群有怎样的身份特征?时装周期间上海城市时尚消费指数又有怎样的变化?相信每个人都非常关心这些问题的答案。本季上海时装周也邀请银联智策，运用大数据抓取及分析方法呈现时装周期间上海时尚消费指数，并为参与时装周的消费客群画像。同时对国内买手店发展趋势进行了分析。

银联智策战略部总经理 潘颖杰先生进行数据解读

　　上海提出建设“三城”(即：时尚品牌集散之城、时尚创意策源之城、时尚消费引领之城)的目标，而上海时装周则是提升上海城市“三城”软实力的最好途径。本次时装周，银联智策通过对时尚行业消费数据的分析，向大众展现了一个具有“数字化”特色的上海时装周。

　　银联智策战略部总经理潘颖杰先生在演讲中提出“中国时尚消费指数”的概念，通过对服装服饰、珠宝腕表、箱包鞋帽、时尚彩妆、时尚餐饮、文化娱乐等几大时尚行业近2年消费类数据的分析，得到“中国时尚消费指数”。从指数图形上看，“中国时尚消费指数”走势相对平稳，但又呈现出在春节前夕大幅增长，过年后大幅下降，随后保持平稳的周期性规律。相比之下，“上海时尚消费指数”虽然也呈现出同样的周期性规律，但其总体稳步向上的表现，显示出上海时尚产业发展的良好势头。此外，从近 2 年上海时装周举办期间的指数情况来看，均会出现一个增长的小高峰，这很好的体现了上海时装周对时尚产业的促进和带动作用。

　　看完了“中国时尚消费指数”和“上海时尚消费指数”，让我们聚焦一下上海时装周新天地秀场周边的商圈，从刷卡消费数据来看，新天地商圈在时装周期间的时尚消费客单价远高于平时，达到了 1500 元左右，这与平时百元级的客单价形成了鲜明对比;从年龄结构和性别组成上看，去年的上海时装周，参与的男性比例超过女性，而今年上海时装周的女性比例达到了 51.2%，比男性多了近 3个百分点，呈现出“你追我赶”的有趣景象，也许下一次时装周，男性比例又会高于女性，让我们拭目以待。在追逐时尚的人群中，26-35 岁的人群占 54%，36-45 岁人群占 21%，根据国家的最新“规定”，45 岁以下属于“青年”，因此我们看到，时尚人群主要还是以“青年”为主。参加本次上海时装周的人群仍以上海当地人为主，来自北京的总体客群数量虽然有所增加，但增长幅度远小于江浙两省，从第二名的位置下滑到了第五位，江苏、浙江两省的参展人数排名则从 2016年的第五、第六位一跃上升至第二、第三位，体现出上海时装周的影响力辐射范围已经开始向长三角乃至整个华东地区扩展。从参加时装周的时尚人群使用的手机设备来看，大部分人使用均价在 4000 元以上的通讯设备。其中，苹果手机以40.0%的占比排名第一，其次为华为(16.9%)和小米(11.6%)手机，且大屏手机占比超过 60.2%，显示出时尚人群不但具有一定的消费能力，对于“美”的事物的“欣赏载体”也相对比较挑剔。

　　了解完上海时装周，我们再将观察的目光聚焦至其配套展会 MODE 上海服装服饰展，通过“数据视野”来观察这个可能是引领未来时尚潮流的重要展览。作为上海时装周官方展会，面向专业买手的 MODE上海服装服饰展已成功举办了 5 季。从参展人群的组成来看，MODE 展呈现出专业买手比率逐年提高的良好态势，在参展总人数大幅上升的同时，专业买手的比例也从 2 年前初创时期的 16%提升到了 2017 年的 58% 。

　　同时，MODE 展也越来越受到国际关注，意大利、法国及日本的买手都积极参与，一些大型零售企业(如百联集团、新世界百货等)及商业地产机构也越来越重视这一领域，纷纷进场参与活动。很多人可能觉得，线上购物的兴起，对线下消费的冲击极大，事实是如何的呢?麦肯锡 2017 年全国零售业报告指出，时尚行业线下店铺消费依旧强势，且有回暖趋势，仍然会有高达 79%的人群选择在线下进行时尚类消费。经过 MODE 上海服装服饰展2 年多的培育，银联智策发现中国买手店的数量从 2015 年的 1636 家激增到了2017 年的 3781 家，增幅超过 130%。

　　银联智策也在此次上海时装周的数据分析中首次推出“中国买手店地图”。该地图显示，浙江省、湖北省、福建省、广东省的买手店数量排名前四，上海作为时尚之都，在所有城市中排名第一。中国 70%的买手店集中在华东、华中和华北地区，买手店的单店面积也在不断扩大，且越来越呈现出“术业有专攻”的趋势，在垂直领域更加细分。买手店未来的发展很有可能呈现两种态势，一种是“强者愈强”，在目前已经颇具规模的区域形成买手店的集聚效应;另一种则是“遍地开花”，在目前买手店基数较小但增长极快的地区，在边际效应递增的阶段，逐渐形成规模效应。银联智策的数据分析显示，中国买手店每月总体刷卡消费金额早已破亿元，平均客单价也从 600 元增长到 1000 多元，2017 年的涨幅愈加明显。在对买手店人群消费能力的评估中发现，买手店的客群中，消费自由度高(非日常生活必需类消费占比较高)的人群以 46%的比率远超全国高消费自由度人群占比，而买手店客群的中高消费能力人群也超过 80%。

　　银联智策通过自身的数据挖掘，通过持卡人风险水平、财富能力、消费习惯和社会地位等多个维度对持卡人进行分类。从图中的全国持卡人价值画像来看，除了高端人群，各类人群的比例相对比较平均;但从买手店的主要消费人群来看，以白领人士居多，占比超过 50%。而值得一提的是，排名第二的是“打拼生活”

　　人群。这引发了我们的思考。银联智策在为一些金融公司提供大数据分析服务时发现，很多贷款的青年人群，其贷款用途是用于购买 iPhone 手机及一些奢侈品，这说明这部分人群对于时尚的追求是深入骨髓的，如何挖掘、培养、保留这些高消费群体“潜力股”对于时尚的追求，是值得整个行业思考的话题。