从二次元到国家领导人 LV选代言人的套路太深

2017-07-18 18:32

按说选代言人这种事是很难真正选出彩的,顶多就是知名度与契合度的问题,但是Louis Vuitton就偏偏选出不一样的画风,除了斯嘉丽-约翰逊、安吉丽娜-朱莉那些耳熟能详的名字,你知道它还请过国家领导人与拳王阿里吗?

从二次元到国家领导人 LV选代言人的套路太深

  自从在19世纪问世以来,LV的形象就与王室贵族、富有阶层联系在一起,比如LV第一代行李箱就是专为拿破仑三世生产的,之后它的客户就遍及上流社会精英人士,比如欧仁妮皇后、西班牙国王、尼古拉大公与印度王公贵族等等。

  如果说在过去,王室贵族就是LV的“活广告”,那么时间到了今日,LV能够在人们心中树立“最顶级奢侈品”的印象,就要归功于历年来品牌选择代言人的敏锐眼光了!可别以为这是件容易的事哦,其实翻看LV的品牌历史,你会发现挑谁当代言人,真的是一件考验脑洞的事!

  前苏联领导人 曾在柏林墙下拍摄了一组LV广告

  时尚与政治的关系总是模糊而暧昧的,但是时间回溯到2007年,LV却做出了一件轰轰烈烈的事,那就是请来了前苏联的领导人戈尔巴乔夫为LV拍摄了一组广告大片!

  这张大片出自世界上报酬最高的摄影师之一——Annie Leibovitz之手,除了戈尔巴乔夫,同一系列的还有网球明星安德鲁·阿加西、黛菲·格拉芙和法国影星凯瑟琳·德纳夫,但对比之下,只有戈尔巴乔夫的照片透露出不同寻常的氛围。

  事实上这张照片不乏讽刺,背景中的柏林墙,是美国总统里根曾经要求戈尔巴乔夫拆除的,而柏林墙的倒塌与苏联的解体,都代表了社会主义的失败,从而让戈尔巴乔夫的政治生涯落寞收场,而对于这样一个悲剧式的老人,最后陪伴他的却是一只LV keepall旅行包。

  尽管这张大片处处和政治牵连在一起,但是高明的是,重点却不是政治,而是一个老人的人生浮沉,正是戈尔巴乔夫跌宕起伏的一生,成为LV旅行包最深刻的注脚,也为“旅行”二字赋予更深层次的含义。

从二次元到国家领导人 LV选代言人的套路太深

  拳王阿里 拼搏精神的传承

  在LV辉煌的代言人名单中,一个闪耀的名字就是拳王阿里,尽管阿里亮相过不少品牌的大片,但是有关LV的这一则,却拥有不用寻常的意义,这张大片拍摄于2012年,属于LV的“Core Values”广告系列。

  那年阿里已经70岁了,距离他离开人世仅有四年,虽然当时的他已经饱受帕金斯症折磨多年,但是在这组大片里依旧显得精神矍铄。

  别具意义的是,这组大片在他位于菲尼克斯的家中拍摄,还请来了他三岁半的孙子出场,而当阿里温情的望着带着拳击手套、神情“战意十足”的小孙子时,也成为广告史上经典的一刻——这是一种拼搏精神的传承,而旁边放着的LV包袋,则见证了历史。

  除此之外,阿里辉煌的拳击生涯、退役后在慈善事业与人道主义事业上的突出贡献,也与品牌产生共鸣,让LV借助阿里的形象成功输出了品牌文化。

  “教父”之父 LV广告中的父女情

  提起《教父》三部曲的传奇程度,已经不需多说了,而成就他们的导演Francis Ford Coppola也成为电影史上的大神级人物,在他的一生中曾6度拿下奥斯卡奖杯,9度提名,而他的女儿索菲亚也“子承父业”拿起导筒,执导的《迷失东京》同样斩获一枚奥斯卡奖杯、两个提名。

  2012年LV就成功请来这对导演界实力父女,为品牌的“Core Values”系列拍摄了广告,其中Francis坐在藤椅上,似乎在为女儿讲解什么,而索菲亚则闲适地躺在草地上,听从父亲的教诲,旁边的LV包包则完美融入这个场景中,包里放着的书籍与笔记,则暗暗道出父女二人在学问上的精益求精。

  这张经典的广告图同样出自Annie Leibovitz之手,图片旁边还标注到:“每个故事中都有一段美妙的旅程”,显然LV不仅仅是想要卖一款包,更是注重其中蕴含的感情与生活态度。

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关键词:LV   饰品   穿衣打扮

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