Virgil Abloh凭什么征服Louis Vuitton?

2018-03-27 16:35 来源:pclady 作者:Bradley

  品牌联名模式下的商业大师

   

  要说Virgil Abloh是当下最出众的设计师,估计很多人要把小编喷成筛子了。但必须承认的是,Virgil是传统设计师中最有创意的,同时又是街头新锐设计师中最有野心的。

Virgil Abloh凭什么征服Louis Vuitton?

Off-White与Nike合作的鞋款据说在二手网站被炒到了2000美元

  以街头服饰起家的Off-White从一开始就有着明确的目标群体定位——新世代消费者,也就是我们常说的千禧一代。当很多品牌还在坚守品牌heritage的时候,一场变革正在悄然发生。街头时尚与高级时尚的界限逐渐模糊。一方面高级时装为了向这群崭新的消费力量示好主动向街头风潮靠拢,另一方面街头时装的先锋们也乐于跨上更高的台阶。Hood by Air主理人Shayne Oliver入主Helmet Lang,美国high fashion界的奥斯卡CFDA提名Supreme,有了这样的先例,其实Virgil的上位并非毫无征兆。

Virgil Abloh凭什么征服Louis Vuitton?

除了LV之外,Helmet Lang等品牌也先后接受了街头文化的洗礼

  设计放在一边不说,Off-White背后的街头品牌运作的商业模式正是当今的时装大品牌所羡慕和渴求的。Virgil擅长将品牌的价值发挥到极致,Off-White的联名对象天马行空,数都数不过来。如果说和Champion,Nike,Sunglass Hut这样的品牌合作还是合情合理的话,和宜家,Wild & the Moon(能量饮料品牌)的联名简直是不务正业。但你仔细一想,其实Off-White的每次联名都是商业和口碑上的双赢。赚得盆满钵满不说,与宜家,Champion,Nike(网络对Balenciaga的争议性宜家手袋恶搞之后IKEA变相成为了一个时髦品牌)这些深受年轻市场追捧的品牌合作也是话题度满满,对Off-White自身品牌形象,受众群体也是一种良性补充。作为一个寻求市场突破的品牌,Louis Vuitton去年与Supreme的跨界合作已经彰显了它对年轻市场势在必得的决心,而深谙这种商业模式的营销大师Virgil Abloh无疑是能助其一臂之力的不二之选,就行他本人所说:“我认为老牌时装屋拥抱新世代消费者并无不妥,他们服务的对象从来都是社会新贵,而非老牌贵族。”

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与Art Dad合作艺术胶囊系列

  

(责任编辑:熊展辉)
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关键词:流行搭配

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