Forever21到底做错了什么 让自己死在了中国

哈喽~大家好！

我是曾经买过Forever21的时髦女孩PC酱

        在Forever21退出中国的传闻沸沸扬扬的炒了几个月之后，终于实锤退出了，相关的中文网站全部关闭，天猫、京东旗舰店惨淡收场，唯一可以看到的一条信息便是“4月29日前的订单可在5月7日前申请退款”。

        不止线上惨淡，线下门店也令人唏嘘，5块钱三对的耳环，9.9一件的纯T，20、30的外套，49的短靴......所有的积货被成捆的扔在卖场，店员拿着大喇叭的嘶声叫卖，像极了批发市场。

　　虽然对于快时尚品牌来说，打折促销和吐血清仓一点都不陌生，但是这样大规模的全店亏本叫卖落寞萧条，在Forever21身上还是第一次。

　　Forever21于1984年在美国创立，30年内便迅速成为了全球最大的快时尚连锁品牌之一，发展到国内之后也会一直销量可观，在上海南京路门店甚至和一中大品牌GUCCI、DIOR出现在了同一条街，这个曾经的CBD地标，任何时候进去逛绝对都是人挤人。但也就是这样的一个店，现在只剩下了空空的货架。

　　其实Forever21黯然离场中国只是“快时尚”品牌糟糕现状的一个缩影，在此之前Topshop、New Look相继推出中国，H&M、ZARA也有门店关闭，这些快时尚品牌究竟败在了哪里？

当快和廉价不再是亮点

　　“快”这件事对快时尚品牌来说真的太重要了，比如ZARA，完成从产品设计店铺上架，全程可以在14天内完成，全世界各地的 ZARA 零售店，每周会收到两次新产品，流水线的快速生产也使得服装单件成本极低，轻松就能用价格吸引到客户群。

 　　但是当移动互联网的崛起，快时尚便遭遇到了前所未有的暴击。电商的成熟，既能提供时下流行的款式，又能保证质量。而此时所有的快时尚品牌都是修身养性时，只有Forever21还在快速扩张门店数量，在市场萎缩的大环境，这样的营销策略无疑成了雪上加霜。