大牌停止扩张 中国奢侈品市场不再得宠

　　从各大奢侈品集团公司(PPR(PP.PA)、LVMH 、历峰集团)财报发布后可以明显看出，在亚洲市场特别是中国明显增长缓慢。这样一来，无疑会使品牌放缓在中国的发展速度，停止扩张，于是现在看来中国奢侈品市场也不是那么得宠了。

　　1.Gucci 紧跟Louis Vuitton停止中国扩张

　　PPR(PP.PA)主席、首席执行官François-Henri Pinault在集团2012年财报发布后的新闻发布会上表示2013年将停止Gucci 品牌在中国的门店扩张，紧跟Louis Vuitton的步伐，PPR董事总经理Jean-François Palus表示今年不会在中国的新城市开设门店，取而代之的是翻新和扩充现有的中国商店。

　　2013年1月31日，LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton (LVMH.PA) 发布2012年财报，François-Henri Pinault的老对手LVMH主席、首席执行官Bernard Arnualt发出信号将全面抑制扩张，聚焦高端产品，保持高端形象。Bernard Arnualt 同时表示不会在中国二三线城市继续开店，避免太司空见惯。分析师认为这是由于Louis Vuitton连续几个季度销售下降迫使极端采取这样的策略。

　　PPR(PP.PA)于2月15日发布2012年财报，截止2012年12月31日，收入上涨20.8%至97.363亿欧元，去年同期为80.62亿欧元;营业收入上涨19.3%至17.915亿欧元，占总收入18.4%，去年同期为15.01亿欧元;净利润增长6.3 %，从去年同期的9.86亿欧元增至10.48亿欧元。按部门，截止2012年12月31日的2012财年奢侈品部门收入上涨26.3%至62.123亿欧元，营业收入增长27.6%至16.116亿欧元，其中Gucci 总收入上涨15.8%至36.388亿欧元，营业收入增长18.9%至11.264亿欧元。Gucci 一个品牌占到整个奢侈品部门的60%。

　　从PPR(PP.PA)的2012年财报可以看出，Bottega Veneta 品牌增势最强劲，这和Gucci和Louis Vuitton调整策略正好因果相承。以编织包著称的Bottega Veneta这几年随着其他奢侈品牌急速扩张、排他性减弱成为消费者的新宠，而Louis Vuitton和Gucci你追我赶的竞争性扩张让品牌的价值相对下降。虽然2012年四季度Gucci销售比前几个季度有所回暖，但是中国农历新年的2月份又开始下降。虽然François-Henri Pinault不承认这一定会是一个趋势，但随着中国新一届领导人在最近几个月提出的反腐、节俭等政策对奢侈品的中国增长都将成为风险，广电总局在农历新年前甚至禁止含有送礼暗示的广告播放，这一切都引起业界关注和忧虑。

　　Bernard Arnualt 在LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton (LVMH.PA) 2012年财报 会议上的另一问题也得到了François-Henri Pinault的响应，那就是因为新兴市场富有消费者在欧洲的旅游消费持续上涨，Bernard Arnualt 提出将会在欧洲给 Louis Vuitton 提价，这是继去年10月份的第二次因游客销售的升价。François-Henri Pinault 虽然没有说提价问题，但支持旅游零售对奢侈品行业是一个越来越重要的现象。