Levi’s®型人Party潮爆全城

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[品牌的故事]

人们常说最流行的，往往也是最容易过时的，然而Levi’s®却创造了一个不老的传说。从1853年第一条牛仔裤诞生Levi’s®已经走过了漫长的150年。

1853年，LEVI STRAUSS在淘金热浪潮的旧金山成立了LEVI STRAUSS & CO.(LS&CO.)，1873年他与内华达州雷诺城的JACOB DAVIS成功获得了在男性工作裤上使用铜铆钉的制作专利权,第一条蓝色牛仔裤便由此诞生了。由于1886年的双马皮标印证了铆钉服饰的耐穿性，于是1890年创建LS&CO公司。在所有产品中，其中一款叫做WAIS OVERALLS的纽扣牛仔裤被分到501号，这便是经典牛仔裤款Levi’s® 501®牛仔裤。150年来 Levi’s®源源不断的创意在保持了最初LEVI STRAUSS传统设计的基础上，又随着潮流和人们的需要创造出老少皆宜的国际品牌。他们为顾客们在提供周全服务的同时也让自己的牛仔裤走向了世界。

牛仔裤因为强大的包容力，在时尚界出演着难以捉摸的角色：一面是永远流行的经典，发烧150年不褪；一面又被各国家各年龄段的消费者所推崇，成为平民时尚的精髓，时时以不羁的神情出现，成为反流行的代表。不同品牌的牛仔裤各有各表情，而锁定当中的经典，还是属于刚刚庆祝过150周年的Levi’s®品牌。不知道当初LEVI STRAUSS是否梦想到，这种结实的不得了的裤子会走进每个人的衣柜，现今, Levi’s®已经成了美语牛仔裤的代名词。Levi’s®旗下的牛仔裤系列众多，501®则是传奇中的传奇。

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[501®设计细节背后的故事]

全球一众Levi’s®迷都能够对501®的特征和故事如数家珍：
501®系列创造于1873年，它是具有洗水后合身的特色，采用铜纽扣。501®系列的仔裤是历史上销售最好的牛仔裤之一。“501”这个数字是当时制作这批牛仔的面料名称。《时代》杂志2000期将受欢迎程度超过迷你裙（mini-shirt）和小黑裙（little black dress）的Levi’s® 501®牛仔裤命名为20世纪的最佳流行。

撞钉–
于Levi’s®裤袋角位简单缀以金属撞钉，打破传统风格，LEVI STRAUSS与JACOB DAVIS于牛仔裤诞生年份–1873年将此注册成专利，令牛仔裤更受欢迎。

红旗–
1936年LS & CO.首创于后裤袋加上红旗，可以说是最早的品牌饰章，令Levi’s®更容易识认，此举亦令其它牛仔裤品牌在裤后缝上颜色旗色章。

双弧线车花–
由1837年LS & CO生产首条牛仔裤开始，后袋便车上独特的弧形双线，象征翱翔的雄鹰。弧形车花属美国最悠久历史的服装标记。

皮印章–
著名双马皮印章于1886年宣传Levi’s®产品时备受瞩目。传说有好事者打赌，为测试Levi’s®牛仔裤的强韧，双马向相反的方向拉扯一条Levi’s®牛仔裤，而Levi’s®自然在这场比赛中胜出。

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Levi’s® 150年的故事

拥有150年悠久历史的LEVI STRAUSS & CO. (利惠公司)，于1853年创立。公司与设计、生产并销售男装、女装和童装，包括牛仔裤、休闲服饰、上班服装及相关配饰。在经过一个半世纪的发展，利惠公司已成为全球最知名的服装品牌公司，在牛仔裤和休闲服饰市场中所向披靡，无出其右。
LS & CO.生产出世界上第一条撞钉牛仔裤。LS & CO.是全球最成功，最受认同的公司。
Levi’s®主要理念洒脱、从不矫揉造作、不随波逐流、自信自我、具有表达最真一面的精神。

1829年   Levi’s®创办人LEVI STRAUSS于德国Buttenheim出生。
1853年   当时的淘金热吸引了LEVI STRAUSS来到三藩市，他利用帆布制成第一条牛仔裤，由于牛仔裤十分耐用、耐磨及具高强韧度，受到广大挖金工人的欢迎。
1855年   LEVI STRAUSS采用从法国进口的蓝斜纹棉布，取代原用的帆布，大幅提升牛仔裤的功能和外观。
1873年   为了让金矿工人可以盛载金块，特别在Levi’s®牛仔裤的后袋加设撞钉，加强其耐用度。同年，Levi’s®牛仔裤的后袋更缝上双行弧形缝线，称为Arcuate Design。
1886年   Levi’s®牛仔裤于裤后加上一个皮章，皮章上展示了一项测试Levi’s®牛仔裤强韧度的比赛－－两匹马分别在两边拉扯Levi’s®牛仔裤，而事实上，Levi’s®牛仔裤亦于这次比赛中胜出。
1890年   LEVI STRAUSS公司首次将牛仔裤编码，举世闻名的501®就是Levi’s®首条牛仔裤型号。
1936年   Levi’s®在牛仔裤后袋加上红旗纹章，作为正宗Levi’s®的标志。
1954年   占士甸及马龙白兰度两位影星，均在卖座电影中穿著Levi’s®牛仔裤。
1974年   Levi’s®推出已洗水系列牛仔裤。
1978年   虽然已有很多不同设计师的牛仔裤品牌投入市场，但Levi’s®的销售量依然冲破20亿美元大关。
1980年   牛仔裤的销售量获得空前成功，达502,000,000件大关。
1984年   Levi’s®成为1984年美国奥运代表团的代表服装，并为Levi’s®501® Blues作大型宣传。
1986年   Levi’s®牛仔裤开始生产预先穿洞、破烂的牛仔裤。
1995年   www.levi.com网址正式启用。
1996年   Levi’s® Vintage Clothing (LVC)正式推出市场，这是根据Levi’s®经典型号制造的复刻系列。
1999年   REDTM系列诞生 - 再度创新的21世纪牛仔裤。
2000年   Levi’s®立体牛仔裤系列Levi’s® Engineered Jeans面世。
2003年   Levi’s®成立150周年，及牛仔裤诞生130周年。同年Type 1TM系列诞生。
2006年 Levi’s®亚洲最新概念店在北京揭幕。
2007年 Levi’s®型人Party潮爆广州。