God is in the details——H&M成功秘诀

　　9月27日H&M第三家店中山公园龙之梦店开业，和它仅一墙之隔的是C&A（它俩会让我觉得像KFC和麦当劳的关系）。从地理位置上来说，龙之梦已经成为中山公园商圈的一个重要标志。龙之梦在品牌选择上比较大众，这很好，积累人气又作得不俗是一门学问。Karl lagerfeld曾说过：轻视大众零售店，毫无疑问是一种势利的观点，在时尚界，嘲笑大众是非常致命的。于是H&M，这个被誉为时装界的快餐，在时尚圈里掀起了一场蝴蝶效应。无论四大时装周上扇出一股怎样的风潮，在几周之后的H&M，ZARA店内你可以享受最新的时尚风潮，最迅捷的样式更新，以及他们制定的限量概念，当然更重要的是足以吸引人的价格（这并非廉价的概念）。除了这些，H&M的一些细节值得推敲。（瑞典时装品牌H&M，诞生于1947年，其商业理念是以最优的价格提供时尚和品质）

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God is in the details——H&M成功秘诀

　　宛如大片的广告

　　虽然H&M的价位与顶级奢侈品价位本来就是一个极端差距，但H&M的广告大片拍得一点都不含糊，从中山公园3号线走出来跨过一条通往龙之梦的云梯长廊，你会看到H&M的巨型广告在龙之梦弧形墙上宛如一场时装大片一般从你的眼帘走过，Chanel的宠儿模特Daria在行走间流露出的一种自信和轻松是与很多大牌标榜的极致高贵相背离的。（在竞争如此激烈的大都市中，寻找一份真正的自信和轻松是非常不容易的事情，我认为。）广告画面以灰色调为主，一种宁静幽远的气息，足有时尚大片的气势（比较像VOGUE的风格，艺术化生活），自然却非常有艺术美感的照片，会吸引每个女孩子迫不及待地穿H&M。

　　购物音乐

　　当你踏入H&M店内，你会听到欢快节奏感很强的旋律，用一种大小适中的音量在你的听觉末梢上萦绕，让人有跳舞的冲动，当这种冲动转换成购物冲动的时候，销售量就不言而喻了（淮海店开业当天创下200万的销售量），而且在这种欢快的消费氛围中，顾客是开心的，激烈互动的，你会不由自主地走遍H&M所有的角落找到自己喜欢的东西，然后买下它，而且非买不可。