中国袜业呼唤强势品牌

    6月27日，中国袜业营销创新论坛在义乌举行。北京知识银行党委书记康建国、中国纺织品商业协会常务副会长兼秘书长彭桂福、中国民营科技促进会维权工作委员会副会长王清祖、中国企业文化协会常务副会长那铁汉等嘉宾出席此次论坛。
论坛指出，义乌袜业自80年代中期开始起步，以浪莎、梦娜、宝娜丝、神力等为主要代表的义乌袜业群迅速崛起，目前我市在册袜企1500多家，生产设备总投资超80亿元，年生产袜子30亿双，产值约70亿元，出口10亿元。袜业已经成为义乌的重点产业之一，在我市经济中占有较大的比重和地位，近五年来，义乌袜业行业整体市场近5年来每年增幅达20%以上，行业整体处在一个快速发展的阶段。但是，义乌袜业取得长足进步的同时，也存在行业离散度高、核心竞争能力不足、高端资源缺乏等不足。小型袜厂比例太大，产业结构存在一定的不合理性，导致袜业整体的产品质量和服务质量良莠不齐，甚至恶性竞争。目前，义乌袜厂主要还是以生产加工为主，赚取的是产业价值链中初级的产品加工利润，整体投资收益率偏低，核心竞争力不足。
围绕袜业行业营销模式的创新主题，参与论坛的各位嘉宾展开了积极讨论。论坛指出，中国袜业需要自己的强势品牌，品牌力量的缺失无异于将袜子的附加值拱手相让，袜业企业应当重新审视产品研发、品牌运作、营销创新等各个环节，逐步掌握袜业行业的高端资源。此外，论坛还对“虚拟经营”这种新型的营销业态进行了讨论。相关专家指出，“虚拟经营”通过产品设计和品牌塑造，做好供应商和销售商的“两头”文章，从而获得“品牌”的利润，具有很强的成本优势和示范意义。