Brand： Victoria_secret
中文名称：维多利亚的秘密
品牌创始人：罗伊·雷蒙德(Roy Raymond)
创立时间：1963年
创建国家：美国
所属机构：LTD公司(Limited Brands)
设计师：J Crew
联系方式：Service@VictoriasSecret.com
品牌路线：女士内衣、睡衣及各种配套服装,化妆品
维多利亚的秘密官方网站：victoriassecret.com
揭开“维多利亚的秘密”
“维多利亚的秘密”(Victoria’ssecret)20世纪70年代才创建,但发展迅猛,在2004年其年营业金额就达到近28亿美元的纪录,创造了每分钟销售量达600件的品牌传奇,公司的名字也成为了魅力、罗曼蒂克、性感的代名词。
亦真亦假的品牌历史
“维多利亚的秘密”这个品牌名字第一次是在旧金山出现,起初只是一个小商店的名字。其创始人罗伊·雷蒙德(Roy Raymond)为自己的商店起了这个引人注目的名字,贩卖内衣、睡衣及女性家居装饰品。据说在维多利亚时代,女人们的装束层层叠叠十分严密,裙下的秘密自然最能激发人们的好奇心和窥探欲。借此概念,雷蒙德希望自己的商店及产品能够体现维多利亚时代的闺房景象。
在1982年,雷蒙德将他的三间商店和相关的产品,以100万美元的价格,卖给当年刚刚上市的LTD公司(Limited Brands),这在当时是个比较合算的价格,但是雷蒙德万万没有想到,LTD在日后会发展成为大名鼎鼎的女性用品集团,“维多利亚的秘密”也在其手中发扬光大,成为世界最著名的女性内衣品牌之一。
实际上,关于“维多利亚的秘密”这个品牌的起源一直众说纷纭,按照LTD公司自己的解释,该品牌是一个历史悠久的品牌,最早诞生于英国的维多利亚时期,而一个思想前卫的设计师为了展现出女性的性感和妩媚,设计出了一些性感的内衣,展现出了维多利亚时期女性的秘密风景,而罗伊·雷蒙德继承了英国的设计。但不少品牌专家认为,这只是LTD公司制造的假象,希望能够让人们对品牌产生神秘联想,迷惑消费者。在这种思想指导下,LTD公司甚至为起初的商店假造出了一个伦敦地址。
但不管怎样,作为一个女性内衣品牌,“维多利亚的秘密”这个名字无疑是成功的。在LTD公司的诱导下,它引起后来人的无限遐想,为产品的神秘感和高贵感的塑造提供了空间。
