McQ Alexander McQueen崭新Swallow燕子系列全球发布

　　　“Swallow不再只是装饰图腾，更是源自肺腑的呐喊，充斥着叛逆和挑衅”。

　　McQ Alexander McQueen(以下简称McQ)于2016年4月全球发布“Swallow(燕子)”系列。该系列作为2016秋冬服装系列的序曲，在延续Alexander McQueen品牌家族 “燕子”经典图案的基础上，告别往日图案的装饰风格，把设计语言直指内心，希望崭新的“燕子”形象更能唤起人们的情感共鸣，传递出对华丽庸俗的反叛。为此，McQ特邀艺术家Tom Tosseyn构建燕子的另外一种存在形式，让它幻化出骷髅眼睛及尖锐锋利的身体，大胆地飞翔在毛衣、T恤和衬衣上;同时把Swallow英文变成一种极具标识的宣言，用哥特体鲜明的地印在无袖T恤和帽衫的前胸。全新的Swallow象征符号贯穿整个系列，颠覆了传统鸟类的主题，博得时尚界的广泛关注。

　　为此，McQ率先选择总部所在地英国伦敦作为其全球发布的首站，举办以音乐元素营造的派对盛会，凸显品牌年轻都市感的文化内涵。McQ在中国地区携手I.T集团，2016年4月起于中国举办系列活动，率先在北京侨福芳草地和上海中信泰富I.T店内特别打造Pop-up Store ，让中国热爱时尚的人们与国际潮流动向同步，第一时间感受Swallow系列的崭新魅力与热度。Pop-up Store利用艺术家设计的全新“燕子”翱翔于玻璃橱窗，用特别设计的哥特字体铺设地面，色彩上用耀眼的桃红色打破黑白主色的束缚，叛逆而统一，极具张扬出McQ的品牌内涵。

　　2016年5月27日下午，为庆祝全新Swallow系列在中国区发布，McQ携手I.T集团在北京举办发布，邀请时尚人士近距离欣赏Swallow男女装系列。更在华灯初上的夜晚，倾情打造一场融入电子音乐和光影元素的时尚派对。急速飞翔的身姿与抽象面孔融合的燕子，不仅充盈于入口处充满音乐感的海报设计和场地的空中，更变身成为时尚宾客手中的面具，臂膀上的纹身，闪耀在墙面上的光影。

　　McQ 2016全新的Swallow女装&男装系列