为我们、为你们、为春天绽放崭新光芒

2018-03-13 14:18 来源:pclady

2018年2月5日 ,Club Monaco于纽约展开互动广告企划,通过多层次、多元化的策略来宣扬品牌信念。同时为体现品牌“个性”的价值观,我们透过光影与镜像,展现Club Monaco男士及女士兼容而百变的形象,为你缔造发现真我的空间。

  “NOW YOU SEE ME”

  2018年2月5日 ,Club Monaco于纽约展开互动广告企划,通过多层次、多元化的策略来宣扬品牌信念。同时为体现品牌“个性”的价值观,我们透过光影与镜像,展现Club Monaco男士及女士兼容而百变的形象,为你缔造发现真我的空间。

  设计部主管Steven Cateron表示:“Club Monaco一直宣扬个性与内敛并重的风格。本季通过系列设计凸显品牌特点,即风格鲜明却不失率真。”

  “Now You See Me”是多元化的企划,通过网罗印刷广告、店内装置及互动分享程度而制定相应广告策略,并于2月5日纽约时装周期间出台。企划以亲切而创新的方式邀请公众与品牌互动,先以旗舰店为起点,再扩展至纽约街头以至网络平台。

  行政总裁Francis Pierrel表示:“纽约时装周的风尚标从过去不断演变至今,已不再局限于时装展及现场发布会,我们衷心希望丰富多样的活动能切合我们的品牌形象,同时以吸引的方式接触我们的顾客,邀请他们与品牌进行互动。”

  广告企划

  2018年春季广告企划由Peter Ash Lee掌镜,于纽约取景,大片以形态与轮廓为主题,利用光线及色彩明暗的对比,衬托强烈的色调、图案及质感。大片刻意遮蔽模特的脸庞,表达欲突破男士与女士的身份界限,并以不同光线透现其个人特质,突显出全新的视觉之美。

  纽约时装周活动

  为善用这次品牌与顾客连系的机会,Club Monaco将透过多元化的活动响应纽约时装周,包括户外广告,及以店内装置的方式取代传统发布会。

  所有活动以广告企划所采用的光影效果为基础,现合镜面的运用,让顾客看到“Now You See Me”中所折射出的“自我”。Club Monaco将首次推出覆盖全纽约的宣传企划,包括街招、墙身彩绘及媒体投影装置,以互动镜面元素以至多种形式呈现广告影像。

  第五大道旗舰店作为广告企划的主要据点,将完全以镜面覆盖,映衬出光线的色彩变换,营造引人入胜的视觉效果。旗舰店亦将以店内的光线及镜像设置成互动装置。较小型的装置将于2月5日登陆多伦多Bloor Street分店及洛杉矶Beverly Drive分店。同类活动亦将于2月16日的伦敦时装周期间在伦敦Sloane Square推出。

  #NOWYOUSEEME 和 @CLUBMONACO参与社交媒体对话

(责任编辑:于蓓)

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