纪梵希的小鹿斑比还记得吗? 当然也有更加年轻的街头化男装。其中一件鹿纹衬衫上还印了“Why Did They Kill Bambi”(谁杀了小鹿斑比)一方面致敬英国传奇乐队Sex Pistols(他们有首歌叫《Who Killed Bambi?》),另一方面响应了Burberry最近出台的动物保护计划(Burberry宣布弃用皮草),最后还让大家怀怀旧(小鹿斑比是RT在Givenchy引以为傲的设计),一箭三雕。 不过我怎么看都觉得这些Chav设计的男装都像是为那些身体里住着黑人的白人男孩设计的,Eminem可以预定一下了。 Riccardo Tisci是如今为数不多为品牌收敛个人风格的个性设计师了。这场秀作为设计师为品牌未来走向奠定基调的首个系列,RT的发挥可圈可点,整个系列卖点十足但避免了曾经狗头、斑比那种过于literal的爆款单品,看来Riccardo终于吸取了Givenchy后期的教训。
Burberry由英国人Thomas Burberry于1856年创办,一开始只是一个户外服饰品牌,但Gabardine这种透气防水面料的推出让其知名度大增。1914年,Burberry成为英国战争部用衣供应商,发明了适应战争恶劣环境的战壕大衣(Trench Coat),也就是如今的风衣。 上世纪Burberry在伦敦Haymarket的广告 这件现象级单品帮助Burberry跻身奢侈品,并转型为时装品牌,为英国上流社会人士所喜爱。没料想Burberry的天敌从来就不是Fendi,Chanel,而是一群叫Chav的人。 Chav的典型形象少不了Burberry格纹 所谓Chav,其实就是英国中下层社会那些没受过什么教育的小社会青年,他们热衷于运动品牌和Fred Perry,而Burberry是他们唯一认可的奢侈品牌,所以他们带起了Burberry假冒伪劣的风潮,奢侈品牌最怕的就是颜面扫地,在Chav的负面影响下,Burberry遭到了上流社会的唾弃,品牌形象一落千丈。(没有PR真可怕) 在最危急的关头,Christopher Bailey临危受命,在他的带领下,Burberry从一个迟暮的夕阳红品牌摇身一变成为奢侈品rebranding和数字营销的教科书案例。
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