寻遍世界色彩香氛之美 滋源花YOUNG系列新品上市

      3月6日，2019滋源色彩香氛趋势发布会暨花YOUNG系列新品上市发布会，在国际时尚之都——瑞士日内瓦GENEVA召开。

　　环亚集团营销副总裁程英奇先生、滋源营销事业中心总经理孟飞先生、屈臣氏代表、芬美意日化全球高级副总裁Paul Andersson先生共同出席了本次发布会，和数十家时尚媒体、百万级粉丝的网红KOL一起见证了滋源花YOUNG系列新品“沁柠少女香氛洗头水”的炫色上市，共同探索世界色彩香氛之美。

发布会现场

发布会现场

发布会现场

　　一、色彩+香氛，挖掘洗护市场新需求

　　从目前洗护市场的发展趋势来看，香氛正在成为市场增长最快的消费需求点，而充满个性的香氛产品也受到了越来越多年轻人群的喜爱。对于与我们生活息息相关的个人护理洗护产品，在“健康、绿色、温和有效”的产品功效基础上，“好看、好玩、好用”的特质也成为更多年轻潮流消费者买单的决定性因素。

滋源沁柠少女香氛洗头水

　　自诞生以来就一直走在中国洗护市场潮流前沿的滋源，从无硅油到无硫酸盐、从花YOUNG系列到2019年全新推出的“色彩潮流趋势瓶”——滋源沁柠少女香氛洗头水，首次提出“色彩+香氛”的产品理念，让色彩变成香味，同时香气也有了专属颜色。

产品设计完美体现了“色彩+香氛”的理念

　　作为屈臣氏专供的滋源花YOUNG系列沁新品柠少女，也是根据Z世代定制的专属香型。滋源联合屈臣氏渠道，针对Z世代消费者的特质进行香型测试及调研，与香精巨头芬美意合作，国际调香大师经过无数次修改调制，最终确定了受Z世代欢迎的专属香型，匠心调制、天然芬芳。

产品细节图

　　持久留香的大牌香氛，与潮流色彩“Z世代黄”交融，这款针对Z世代年轻消费人群全新发售的花YOUNG系列新品沁柠少女香氛洗发水，不仅秉承了滋源品牌一直以来的健康洗护理念，还运用创新Soft Nature技术，产品持久留香长达24小时*(*表示环亚研究院实验室结果，实际效果存在个体差异)。

发布会现场的闻香体验

　　二、聚焦Z世代，社交变现玩转种草营销

　　这是一个多元化的新媒体时代，微博、小红书、抖音等超人气平台坐拥了巨大的流量池。与此同时，优质的产品更需要更大的流量传播，来更好地实现产品本身的价值。

　　在品牌传播方面不断创新的滋源，在深度挖掘消费者需求的同时，也不断更新品牌年轻化的传播推广战略。值得一提的是，此次滋源花YOUNG系列新品以瑞士少女峰为灵感起源，结合2019年最IN的”Z世代黄”，打造出符合Z世代(“Z世代”指的是1990年代中叶至2010年前出生)消费人群的专属洗护选择。

　　Z世代，他们有多维的价值观，喜欢强烈的个人风格，强烈而丰富的自我意识，时刻追求最潮的趋势;他们消费比千禧一代更加谨慎和理性，注重品质，对好看好玩好用的潮流品牌接受度更高。

　　“Gen-Z Yellow”Z世代黄，有朝气的色调，既鲜明又吸睛，是轻易成为焦点的元素。

产品细节图

　　Z世代+“Gen-Z Yellow”Z世代黄，这就是滋源花YOUNG系列新品沁柠少女香氛洗头水所要表达的品牌调性与特质。

　　台湾艺人/美妆KOL李玉琳vivienne、时装博主七爷Jessi、时尚美妆视频自媒体王伊洁、时装摄影博主YIFEI、旅行玩家Jennynui等数十位时尚美妆达人和腾讯时尚、凤凰时尚、IF时尚、PCLADY、onlylady等多家主流媒体莅临滋源新品发布会现场，共同见证沁柠少女炫色上市，并通过微博、小红书、微信、直播、网络新闻、vlog等多种Z世代社交媒体平台，传递滋源花YOUNG系列色彩香氛之美！

台湾艺人/美妆KOL李玉琳vivienne

       滋源这种年轻化社交传播的方式，创新式地加强与年轻人交流沟通的机会，强有力地实效转化一大批优质“Z世代”粉丝成为滋源产品的购买群体，利用粉丝经济打造口碑爆款、赢得消费者的好评如潮，产品一经推出一度卖到断货，让品牌传播和销售促销实现共进、共赢。

        三、度渠定制，打造屈臣氏洗护品类“超级网红”

　　实际上在2017年，滋源就在屈臣氏渠道推出了独家定制的花YOUNG系列，以迅猛的发展势头拿下了屈臣氏渠道年度香氛洗护品类销售TOP1。

滋源程总&屈臣氏代表合影

　　对于此次发布的2019色彩趋势瓶，滋源营销事业中心总经理孟飞先生回应：“一是市场的需求，因为在屈臣氏的消费者中，“Z世代”年轻消费者的所占比重在日渐增大;二是品牌的需求，滋源一直都在引领市场潮流热点。我们希望以沁柠少女为起点，每年根据流行的潮流色彩和香氛趋势，不断推出创新的色彩潮流趋势瓶，打造更多屈臣氏专供的超级网红洗护产品，赢得更多Z世代消费者的喜爱。”

滋源品牌总经理孟总发言

　　滋源认为，以消费者为导向的品牌价值驱动才是应有的渠道合作模式创新。因此，除了度渠定制的专供产品之外，滋源与屈臣氏的合作一直都是建立在以消费者为核心的品牌高度上。滋源花YOUNG系列新品沁柠少女香氛洗头水已于2月底全面上架屈臣氏全国超过3600家门店，除了在瑞士召开新品发布会，也在线上线下开展了多元化的品牌推广活动。以屈臣氏Z世代消费者为核心的品牌深化沟通，根据她们的喜好做好产品升级，消费沟通种草，用品牌力和产品力的合力来推动生意的进一步增长。