危与机并存:疫情带来快消领域新变革

2020-02-11 10:00 来源:pclady 作者:单元

危与机并存:疫情带来快消领域新变革

(文中P=PCLADY  A=张力上)

01 短期打击无可避免,影响或将持续到Q2

P:此次的新型肺炎疫情对你个人带来了什么样的影响?可以聊聊你的亲身经历和感受吗?

A:这次的疫情无疑对每个人的影响都是巨大的。尽管我今年春节没有安排出境长途旅行,但是在从上海周边城市过完年回沪的路上,就遇到了因为测量体温而引起的长时间堵车。回家后也因为配合疫情需要进行自我隔离,“大门不出、二门不迈”,同时最大限度地收缩了自己的购物欲望,并将口腹欲降到了最低。从这个角度讲,疫情让我的生活方式完全改变,也变得更为理性和自律。

P:你认为这场疫情对于购物旺季的春节有着怎样深刻的影响?

A:这次的疫情大爆发在春节期间,尽管春节期间大家的消费及出行习惯会较平时有较大不同,但是举国居家隔离以及存在于无形的病毒无疑对大家的消费行为和消费心理产生了巨大的干扰和影响。

        往年的春节,是举家出门,或是聚会,或是玩乐的美好时光,各大百货商场人头攒动,这样欢闹愉悦的环境下,是很能激发大家的购物欲望的,即便有些东西并非必须品,但在这样的环境和气氛下类似红色的彩妆及各类限量礼盒一定会受到追捧。化妆品在如今的国内市场早已不仅是生活必须品或者所谓的快速消费品,有时候它更像是一种“奢侈品”,满足情感和社交需要而存在。显然,今年春节期间这块基于社交存在的销售无可避免将受到巨大打击。另外,往年此时大量活跃的出入境旅客是travel retailer机场免税线利润的重要贡献者,其中美妆占了大头,而今年可以想见这条线的销售也将惨淡收场。

(责任编辑:赵丹元)
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关键词:快消   疫情   消费习惯   美容品牌

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