我们不要“斩”男，要“悦”自己

不知道大家有没有很喜欢的女性电影，PC姐最喜欢的两部分别是《The Devil Wears Prada》和《Legally Blonde》。两部电影中Andy Sachs和Elle Woods虽然是完全不同的女性形象，但是两个角色都有着女性共同的特点：自信、大胆、勇敢做自己。

她们突破了传统框架中的女性形象，展现出女性不管在日常穿搭还是在职场中自由平等的选择权利和不被定义的权利。

斩什么男

我们斩的是自己

还记得以前的化妆品广告的关键词吗？一切皆要“斩男”，带了“斩男”关键词的内容似乎会更受欢迎一点。

当年跟风购买的“斩男色”YSL12，现在翻出来涂会陷入自我怀疑：这种颜色当年是怎么涂出门的。

随着消费升级的迭代与演进，女性受教育程度和社会地位不断提高，女性的自我意识也不断觉醒。

“女性力量”正在全方位改写着传统品牌的产品模式和运营路径，开辟出一条“女性视角”的市场路线。

曾经的广告营销是“斩男”，现在的品牌营销是“斩自己”。越来越多的品牌开始聚焦女性成长、性别议题、女性力量以适应“她”经济的大趋势。

比较有代表性的营销案例如内外在2020年妇女节推出的“NO BODY IS NOBODY｜没有一种身材是微不足道的”campaign，以TVC+海报呈现女性的多元之美，在社交网络上引起广泛讨论。2021年内外延续这一创意，以“NO BODY IS NOBODY｜微而足道，无分你我”为主题，呈现出当代女性的自我认同和集体力量，再次收获一致好评。

今年三八节在即，也有很多品牌为女性发声。

在2023年国际妇女节来临之际，羽西以「我们撑WOMEN」为主题，以共同成长的女性群体力量为源泉，与新一代女性深度探讨当代女性之间的全新关系，激励中国女性相互支撑，以更具凝聚力的连结收获更多的陪伴、认同与鼓励。

LVMH集团旗下全球高端美妆品牌Benefit贝玲妃以「CHOOSE YOU」为主题，鼓励女性将自己放在首位，勇敢为自己做出选择，妩媚亦无畏。选择用“明亮的粉色”与“强烈的红色”作为主题色，亦希望通过醒目的颜色和字体鼓励所有女性抛弃偏见与束缚、甩掉定义与标签，不论扮演怎样的社会角色，都能够勇敢「CHOOSE YOU」。

当代女性消费观也在潜移默化发生改变，消费不再是为了“悦人”，而是更重视“悦己”，更重视自身的需求和喜好。

你的美需要被呵护

现代女性把化妆看做让自己变美变自信的方式，妆容不再千篇一律，女性也更倾向选择适合自己的美妆产品。

底妆绝对是整个妆容的关键。女性在购买底妆产品时越来越看重妆效和成分，一款好的底妆可以让你的妆容事半功倍。

黛珂AQ珍萃精颜臻悦粉霜质地像乳液一样轻薄，妆效呈现出高级的光泽感且带有一定的遮瑕度，可以打造出天生好皮肤。

比起沉闷的秋冬，春季色彩丰富了起来，妆容上也可以尝试更多不同的颜色。

香奈儿推出2023春夏彩妆系列，最具代表性的莫过于香奈儿限定四色眼颊彩盘。每款包含4种哑光与缎光色调，可轻松描绘或淡雅或浓郁的妆效，挥洒天马行空的创意。

腮红是打造妆容整体氛围感的关键，用腮红打造全妆的主色调可以让妆容整体更加协调。BOBBIBROWN金砖腮红这个系列的每个颜色都很适合春天，粉质细腻还带有偏光，打造春季氛围感妆容。

良好的皮肤状态是打造完美妆容的基础。当代女性越来越重视自己的皮肤护理，更看重护肤品的功效和成分，白天辛苦工作的女性晚上需要一款好的护肤品滋养自己的皮肤。

清洁是护肤的第一步，做好清洁后续护肤品才能被更好地吸收，除了要保证卸妆干净外，定期使用清洁类的产品能够疏通毛孔，清理老化角质。

蒂佳婷毛孔细致净化泥面膜（安酸绿泥膜)是一款首创绷带泥膜，采用源自法国奥弗涅火山的3重纯天然矿泥，起到深透毛孔、吸黑头、吸附肌肤毛孔中的污垢的作用。温和清洁不伤脸，敏感肌也可以放心使用。

做完清洁后要使用一些补水维稳类型的产品，这一类型的产品在日常护肤中需要长期使用，有一个健康的皮肤底子是使用功效型护肤品的基础。

法国希思黎全能乳液(升级版）是一款出类拔萃的内养底液。在作为配方核心的复合植萃的作用下，肌肤防御力大大增强，可更好地抵御外界侵袭，维持肌肤的健康平衡状态，进后续产品的吸收。

除了日常基础型的产品，当代女性最重视的就是抗老型产品了，品牌也针对女性抗老需求开始内卷，卷出来了抗老做的很不错的“尖子生”。

抗老的关键是抗糖和抗老化，毛戈平黑金焕颜修护精华液突破性提出双抗一合抗衰理念，区别于传统的抗糖抗氧产品，减少胶原损伤同时，注入源源胶原新生能量，真正实现全过程抗衰。

想要追求温和抗老，在抗老的同时强韧肌肤可以选择EVE LOM亮采修护视黄醇精华液，TA可以从肌肤根源上抵御老化痕迹，打造层层紧致淡纹的恒定健康抗老配方。

对保湿效果要求高的干皮可以使用封闭效果更好的面霜，Biologique Recherche宝黎研萃臻璀致颜钻石面霜是一项突破性的创新产品，其有效成分可改善弹性蛋白和胶原纤维的功能结构，具有真正的“提拉”和抗皱效果。

除了面部护理外，身体护理也不能被忽视。

下班后洗个热水澡真的是一天中最放松的时候，沐浴产品选择自己喜欢的香味可以增加洗澡时候的幸福感。

喜欢木质玫瑰味的姐妹可以试试法国希思黎伊莎香氛沐浴啫喱 ，这款沐浴露产生的绵密泡沫散发出淡淡的玫瑰香味，温和配方洁净同时不带走肌肤水分。

欧莱雅金致小蜜罐身体乳是欧莱雅第一款面霜级身体乳，更是欧莱雅第一款玻色因身体乳，里面添加了多重抗老配方，香味是柑橘调+木质香的清透高级香，12小时持久留香。

气味可以作为一种无形的符号展现自己的个人风格和品味。

选择一款适合自己的香水可以给人留下属于你的专属气味。

喜欢花香调的姐妹看看diptyque杜桑淡香水，限定版杜桑以蓝色为基调仿佛交融了晚香玉的清新与温柔的海风，是一款很显气质的香味。

narciso rodriguez 深邃玫瑰女士淡香‘for her MUSC NOIR ROSE’就很适合成熟的都市女性，沁爽香柠檬与粉红胡椒子交融，甜柔中带来微微辛香，暗香浮动间释出娇媚的诱人香息。

如果喜欢自然淡香的姐妹可以试试发香喷雾和香膏。

宝格丽香氛隆重推出全新Rose Goldea Blossom Delight Hair Mist沐光玫香发香喷雾精心使用了沐光玫香香水同款的标志性香气，就像在山谷里一朵朵玫瑰花蕾和铃兰。

AMBURINS固体香膏系列包含一丝慰藉、绿野郁金香、苦橘檀韵及暖绒梨酒四款香型，小巧便携的设计，无时不刻自由释放个性，尽显香气魅力。

除此之外，女性线上香薰用品的消费近三年也持续走高，体现了女性对品质生活的追求。

追求高级香味的可以看看ROSEWOOD瑰丽生活香薰系列，不仅外观外观像件艺术品，调香也体现出调香师的高品位。

用穿搭展示自我

除了对于妆容的选择更加多样，在服饰选择上女性也更加提倡穿衣自由,当代女性越来越注重在穿搭中探索自己的个人风格。