穿水果–鲜果布衣进入中国

穿水果–鲜果布衣进入中国

fruit of the loom,中文直译“水果织布机”，拥有155年历史的美国内衣品牌，日前已经进入中国，在地铁铺开广告攻势，估计很快会在其他平媒以及电视媒体开展宣传。中文名起的颇有韵味，广告语“水果穿上身”也挺好玩。使用了中文域名“穿水果.cn”。

从产品线来看，目前主要推出了内衣系列的产品，并不像美国的产品线那么丰富，也许刚进入国内还不想铺那么长的产品线，采取小范围试探的战术。

销售上采用超市模式，目前可以在沃尔玛可以买到。定价上相当的“布衣”,tshirt只要29.8元即可得到2件。

fruit of the loom也是很多欧美定制网站所采用的固定供应商，threadless，zazzle，还有欧洲一些厂商都用它来制作tshirt.另外一个常用的品牌是american apperal。使用流行品牌作为底衫的优势是，很多消费者都已经拥有相应的tshirt，所以对质量和尺码标准有亲身体验，更加容易接受。

Mytshirt.cn目前存在的tshirt尺码经常不能令用户非常满意的问题，似乎也可以通过这个找到答案。不过中国还缺乏一个广泛接受的内衣品牌，舒雅虽然好，但是走的高端路线，宜而爽等国内品牌虽然性价比高，但是并无流行概念支撑；而fruit of the loom同时兼具平价、时尚的特典，在市场定位上找到了一个空白点。