Forever21到底做错了什么 让自己死在了中国

　　Forever21从开始的疯狂开店占领市场至今，曾经的“快”时尚效应正在逐步的减弱，“高端的设计，平民的价格”如今似乎也抵不过了大数据。虽然在12年时Forever21顺应大数据正式开通了中国官网和电商，但可惜只有光鲜的海报，虽然依旧价格低廉，但看似漂亮的款式背后却是两天起球的毛衣和一周变透视的白T。

　　但在网络消费的浪潮下，这样的“廉价”怎么可能被买单，相比起来电商那些迅速起来的网红品牌更能了解中国市场，更能满足年轻人对时尚的追求，甚至质量更为上乘，而价格却是同样的低廉。

　　当 ZARA、H&M 开始推设计师联名款，当优衣库开始研发黑科技，当淘品牌主打物美价优，Forever21 除了万件挑不出一款的“快”与不上不下的“廉价”，还有什么呢？

当定位不再准确

        在快时尚风靡的时候，Forever21也曾在十年前开到了三线城市，但由于对小城市的消费定位不准确，也是吃尽了苦头，于是Forever21便看向了一线城市，非CBD不占，非网红商圈不进。

　　也许这样的转变在那时没有任何问题，但在飞速转变的中国消费面前，这样的模式却未必持久，现如今，当优衣库开进了四线城市，当HM走进了郊区超市，那些生活于郊区的时髦达人，难道只有“进城”才能感受时尚吗？

　　可Forever21却似乎没有明白这个道理，依旧哪红哪热往哪走，最好能和奢侈品牌们齐头并排站，这么不精准的客户群体，怎么能支持一个品牌长久的走下去呢。

当个性与潮流迅速崛起

         除了快时尚品牌自身的原因，还有一部分源自于中国市场的“文化复兴”。换句话说，就是国潮的迅速崛起也在一定的程度上撼动了它们在中国市场的地位。

        新一代的年轻人们除了廉价，开始更多的追求个性、独特和款式，整个服装市场上独立设计和潮牌便开始复苏走向了春天。

　　不同于快时尚品牌，潮牌是指一些有独特设计、展现生活态度的原创品牌，这类品牌在设计和品质上通常来说都会比快时尚品牌要高出许多。

　　其实国潮这样的本土文化，也和快时尚一样，都是新时代的产物，从2000年左右开始，从陈冠希的CLOT开始，上海时装周的NPC、国际时装周PEACEBIRD、LINING，还有把门店直接开到伦敦的URBAN REVIVO等。PC酱从非常客观的角度来说，如果价格上相差不大，那么有品质保证的品牌当然更值得BUY啦! 何况现在国潮品牌的设计越来越出其不意，招招制敌。

过目不忘—PEACEBIRD