李宁：以设计之名

　　这个看似微不足道的细节，对于郭建新是不小的触动。“顶级运动员，更重视一丝一毫的差别。运动资源要具备更高价值，必然是对专业领域的支持。”

　　这之后，李宁公司开始在足球、篮球、网球、跑鞋四大类别投入巨资。拿足球鞋为例，因为钉鞋的技术含量很高，往前一毫米都会影响鞋的重心。李宁公司为了给李铁定做一双钉鞋，一次花去的费用就高达20多万。也正因此，早在2004年，在英超赛场上，就可以看到中国品牌的专业运动鞋。在后来的NBA赛场上，也可以见证李宁专业篮球鞋为达蒙·琼斯带来的运动表现。

　　2004年，李宁公司和香港中文大学运动实验室开始合作。李宁生产的所有产品都会经过与国际一线品牌完整的一套对比测试。哪些指标有优势，哪些指标需要改善，都一目了然。这不仅让李宁清楚自己的市场位置，也提供了未来的发展方向。

　　NIKE在美国的俄勒冈州有一个“NIKECAMPUS”，位于北京东南角的李宁新址——LININGTown也将在10月正式运行。这个10万平方米的新园区中，安全要求非常严格，唯有设计师的门卡可以通行于各楼。

　　东方式创新

　　产品本身就是最好的传播。作为全球前三大最重要的国际设计竞赛之一IF产品设计奖，将在德国汉诺威国际展览场，为得奖厂商提供为期7个月的一个常设性展示馆。

　　此次获奖的“半坡”篮球鞋，顾名思义，灵感来自中国仰韶文化中最具代表性的陶器艺术品类型——半坡陶器。细节处理上，鞋的踝部内衬区域还绣有一条神秘的鱼图腾。而此前获得这一大奖的“飞甲”，也是依据中国古代铠甲和钟鼎特征设计而来。这些东方化的设计元素，得到西方设计大奖的认可，恰恰为李宁“以东方元素创造差异化竞争”提供了注脚。

　　“其实，这两款鞋都延续了一种风格，希望人们回到一种返璞归真的状态，更好地理解人与自然的关系。”“半坡”的设计师马迅所理解的东方，并不是东方元素的简单添加，而是东方文化精髓中的含蓄内敛。因此外形上也沿用了传统工艺，把图样直接镭射到鞋面上，而非更现代的热切技术。