李宁：以设计之名

　　“现在我们的设计师来自很多地方，而且不以国内国外来划分，而是以不同背景、不同文化、不同经历的人来打造李宁的团队。”郭建新说。

　　这种转变早在2001年就悄然发生。当年，法国著名设计师帕维奥特(paviotjean-PHILIPPE)，意大利著名鞋类设计师玛希米里亚诺 (MAX)，纷纷签约李宁，帮助其从全球流行角度考虑赞助装备的时尚感。而香港设计中心的成立，和国内的设计思路很好地形成互动。国内的设计师不仅可以帮助香港设计师理解东方元素，也可以从中获知更前沿的想法。

　　“无论品牌做到多么国际化，都是中国品牌。现代化的东方元素，这个就是我们的DNA。”李宁以往的广告片中，有NBA篮球明星表演中国功夫等饱含东方韵味的场景。而针对“Backtobasics”(回归基本功)这一新一季的篮球主题，在广告中，作为国际化元素出现的奥尼尔，与东方元素的背景乐交融在一起。

　　“ADIDAS的广告中喜欢用跑道，强调竞赛；而李宁则主张无规矩地跑，没有跑道，把跑步认同为享受、轻松、自由自在的体验。再比如，国际大品牌通常是由顶级运动员代言，重视各种技巧的展现。而我们选择奥尼尔，想突出基本功，认为基本功才是胜利机制。”李宁市场系统副总经理吴伟国向记者描述。这样一来，在运动表达上，李宁无论与国际一线的NIKE、ADI-DAS，还是和国内急起直追的安踏、匹克，都有了定位上的区隔。

　　奥运，一切刚刚开始

　　“与阿迪达斯和耐克比花钱？那是不可能的事情。不过没关系，我们有的是主意——而且保证都是好主意……”李宁CEO张志勇事后表态。就在竞逐奥运官方合作伙伴先期失利之后的几日，张志勇说的“好主意”很快就有了第一个答案。

　　李宁与央视体育台达成协议，自2007年1月1日至2008年12月31日，李宁将提供旗下李宁品牌、艾高品牌的服装、鞋及配件，用于包装在2007-2008年央视体育频道播出的所有栏目及赛事节目的演播室主持人和节目出镜记者。这样一来，体育频道所有主持人和记者都会穿着李宁服装进行报道，其中包括奥运转播。

　　除此以外，李宁将继续支持中国4支“金牌梦之队”参与明年北京奥运会。观众到时也会发现，一些欧洲和非洲的团队，比如瑞典奥运代表团和西班牙奥运代表团将会身着李宁品牌装备。目前，李宁也在积极展开和一些外国奥运代表团队的合作。更有趣的是，如果阿根廷篮球队和西班牙篮球队在奥运冠亚军决战赛场相遇，人们将看到两队同时穿着李宁品牌的装备拼杀。